SWOT-Matrix
Die Ergebnisse möglicher Strategieoptionen aus der Marktanalyse und Unternehmensanalyse können mittels der SWOT-Matrix dargestellt werden. Daraufhin findet eine Verknüpfung sowie Verdichtung der Vision mit den Strategieoptionen und eine Ableitung der strategischen Stoßrichtungen statt.
SO-Strategien (Strengths/Opportunities)
Es werden die Stärken des Unternehmens verwendet, um die Chancen des Umfelds zu nutzen.
ST-Strategien (Strengths/Threats)
Die Stärken des Unternehmens werden genutzt, um die Risiken der Umwelt zu minimieren.
WO-Strategien (Weaknesses/Opportunities)
Hierbei versucht das Unternehmen die Chancen der Umwelt zu nutzen, um seine Schwächen zu reduzieren.
WT-Strategien (Weaknesses/Threats)
Es wird der Abbau der Schwächen forciert, um die Risiken der Umwelt herabzusetzen.